Durante el mes de Marzo de 2023, realizamos un breve estudio de Redes Sociales de Argentina para conocer los diferentes puntos de vista sobre la nueva Ley 27.642 conocida como «Ley de Etiquetado Frontal». La Ley fue reglamentada por el Gobierno argentino en marzo de 2022, comenzó a implementarse a partir de 2023 y empezaron a circular por las góndolas productos sellados con los octógonos correspondientes.
OBJETIVOS DE LA LEY DE ETIQUETADO
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- Garantizar el derecho a la salud y a una alimentación adecuada.
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- Dar información nutricional comprensible de los alimentos envasados y bebidas analcohólicas para resguardar los derechos de las y los consumidores.
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- Advertir a las y los consumidores sobre los excesos de: azúcares, sodio, grasas saturadas, grasas totales y calorías.
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- Prevenir la malnutrición en la población y reducir las enfermedades crónicas no transmisibles.
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- Prevenir la malnutrición en la población y reducir las enfermedades crónicas no transmisibles.
RESULTADOS GENERALES
Durante el período analizado registramos 3.589 menciones totales, de las cuales 3.325 fueron en Redes Sociales y 264 en Medios Digitales.
Si sumáramos el alcance de los mensajes publicados esta temática acumularía una audiencia mayor a 360 millones de usuarios.
Las connotaciones de los mensajes en torno a la Ley de Etiquetado fueron muy parejas en su valoración: Positivas (38%), Neutras (32%) y Negativas (28%). En redes sociales hubo más menciones Negativas que en Medios Digitales.
Las connotaciones de los mensajes en torno a la Ley de Etiquetado fueron muy parejas en su valoración: Positivas (38%), Neutras (32%) y Negativas (28%). En redes sociales hubo más menciones Negativas que en Medios Digitales.
Las temáticas más utilizadas tanto en redes como en medios digitales fueron:
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- Social: (1.469) Conciencia sobre la nutrición, Día Mundial de la Obesidad y Salud
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- Productos: (1.378) Opiniones sobre los valores nutricionales, el impacto de los sellos en los packagings
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- Comercial: (532) Supermercados, Impacto económico para empresas
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- Institucional: (169) Gobierno, Poder Legislativo, artículos de la Ley, Políticos
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- Otros: (41)
Sin embargo los temas que se trataron en Medios Digitales no fueron los mismos que se abordaron en las Redes Sociales.
CONCLUSIONES
La conversación en torno a la Ley de Etiquetado Frontal tuvo en su mayoría una connotación Positiva, tanto en Redes Sociales como en Medios Digitales
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- En Redes Sociales la opinión estuvo más polarizada con valoraciones parejas entre positivas, negativas y neutras en torno a la Ley
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- No hubo concordancia entre picos de menciones entre medios y Redes Sociales, la conversación no estuvo sincronizada entre la agenda de los Medios y Redes Sociales
El foco temático tampoco coincide entre medios y redes:
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- La conversación en Redes Sociales giró principalmente en torno a los Productos, su valor nutricional, el diseño de los packaging y la experiencia de usuarios con las góndolas
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- En los medios predominó la temática social: alimentación, obesidad, nutrición infantil, etc.
